內容簡介
文化可以販售？創意是一種產業？
「文創」＝？
何謂「文化創意產業」？這是一種販售文化的名詞？當普遍概念還是停留在「好點子vs好生意」，甚至偏義到後者的產業面時，國際間又悄悄掀起了一股「軟實力」旋風，這又跟文創有什麼關係？
作者以自身曾任美術館長、藝術大學校長、藝術家等身分，以及長期接觸官方、民間文化活動與國際相關研討會的經驗，撰寫出他這些年來對國際藝文環境與發展的觀察。書中從「文化創意產業」一詞做拆解與溯源，旁及歐、美、亞洲實際發展，並對照到台灣環境裡的「文化＆產業」、「文化＆創意」等意涵與關係，從文化政策到實例都有羅引，從一般觀念的紀念品販售到博物館、學校與周邊社區的藝文結合、官辦城市展覽行銷、台灣地產與文化象徵等都在本書的討論範圍內。甚至，作者還針對鮮少人著墨的美學教育與人才培育，有著不容置疑的堅持與肯定，並以其所在辦學的藝術大學為例舉之。是為國內少見專業人士所撰寫之以理論為體、實例為用的台灣文創專書。
本書特色
．作者曾兼美術館長、藝術大學校長、藝術家等身分，以及長期接觸官方、民間文化活動與國際相關研討會的經驗，撰寫出他這些年來對國際藝文環境與發展的觀察。
．是為國內少見專業人士所撰寫之以理論為體、實例為用的台灣文創專書。
目錄
推薦序
創意台灣、美力國民∕吳清基（教育部部長）
軟實力經濟：創意產業∕張文雄（景文科技大學董事長）
台灣的文創產業未來發展∕劉兆玄（文化總會會長）
文創產之體與用∕作者自序
第一章 源起
第二章 文創理念
「文創」＝？
創意＋美學＋實用＝……
產業的指向目的
第三章 文創政策
文化創意產業政策進程探討
台灣文創產業政策與機關沿革
第四章 文創經驗
國際文創運作發展
亞洲文創亮眼之星──韓國、日本
中國文創事業的急起直追
第五章 文創活動
文創產業下的活動形式
歐洲的文化都市選定與再造
第六章 文創台灣
開發台灣文創產的獨特性
台灣文創產特色
第七章 文創現場
從實務現場看文創台灣
第八章 文創經驗
經驗一：博物館商店
經驗二：文創產教育
經驗三：行銷思考
第九章 文創理想
文創產與庶民文化實踐指向
文創產與宗教文化實踐指向
文創產與農業文化實踐指向
文創產與博物館文化實踐指向
第十章 文創產銷
台灣文創產的有利管理與機制
文化＋創意＋產業＝台灣活力
參考書目
附錄一 文化創意產業發展法
附錄二 世界化時代的韓國國家品牌的建立與戰略講稿∕李廷彬 （韓國前外交部長）
附錄三 全球重要節慶活動
各界推薦／推薦序
吳清基（教育部部長）
張文雄（景文科技大學董事長）
劉兆玄（中華文化總會會長）
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